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韩束成双十二美妆“双料”销售冠军的秘诀

持美化妆品招商网http://www.5666.tv发布日期:2015-12-15        浏览次数:265
[导读]“双十一”一定透支消费吗?韩束在双十二的表现成为最有力的反驳。在双十一销售额过亿的韩束,双十二劲头依旧不减,双十二期间,韩束品牌获得双十二天猫美妆销量排行第一和唯品会周年庆活动销量第一的“双料”冠军。秘诀何在?

    “双十一”一定透支消费吗?韩束在双十二的表现成为最有力的反驳。在双十一销售额过亿的韩束,双十二劲头依旧不减,双十二期间,韩束品牌获得双十二天猫美妆销量排行第一和唯品会周年庆活动销量第一的“双料”冠军。秘诀何在?

    韩束品牌负责人认为,“双料冠军的含金量在于真正意义上奠定韩束电商老大的地位,多重美妆平台见证韩束的销售奇迹,再次肯定韩束品牌力、业界地位,韩束电商一直在领跑并超越自我,引领全行业。”具体来看,品牌化和规模化的全网覆盖是关键。
      全网覆盖说起来简单,可是要做好并不容易。虽然现今美妆品牌几乎都走上了全渠道发展的道路,但不少品牌却因不精于线上运营而“偏科”。显然,韩束属于全渠道中做到“全面发展”的品牌。面对竞争日益白热化的电商市场,韩束有哪些秘诀?

 

     秘诀一:
     韩束在产品定价、包装及促销活动上进行了“平台区隔”,即针对不同渠道设计了不同的定价、包装和活动。这种“私人定制”的供货方式,一方面起到了稳定各平台价格环境的作用,促进各平台良性竞争;另一方面更加匹配各平台用户群体属性的多样性,各供所需,满足不同消费者的需求,建立多维度的供货环境。


     秘诀二:

     在营销上,韩束也做出了新的努力。多个自媒体账号粉丝总数6亿有余,逐渐建立起品牌与消费者之间的沟通桥梁。

 

     秘诀三:

      品牌宣传上,据不完全统计,2015截止至今,韩束母公司上美在广告投放上已逾10亿元,更冠名了多档大型娱乐节目,其中就包括江苏卫视《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《超级战队》和《为她而战》,东方卫视《花样姐姐》等等。而2016年,上美继续保持“高举高打”的策略,豪气砸钱15亿元,获得《2016金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名权。

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