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从0到3亿,WIS的微营销(三)

持美化妆品招商网http://www.5666.tv发布日期:2014-09-26        浏览次数:381
[导读]WIS的成功也在传递着这样的信息:微博上无论是个人还是中小商户,在微博上只要有想法,随着微博社交商务生态的日趋完善,不仅仅企业品牌会随着口碑的传播被催熟,也给其社会化资产的变现随时都提供了可能性;微博提供了先天链接企业和粉丝的关系平台。

  从大学期间在微博做中介平台开始到正式创立WIS品牌,以黎文祥为首的四位年轻人以微博社交平台作为自己的根据地,上演了互联网时代的传奇,如今,公司团队100人,2013年毛收入1个亿,2014年预计毛收入3个亿,一路杀进淘宝化妆品行业前20。
  当然,WIS作为一家草根的创业品牌,ROI对于整个企业来讲或许在前期需要一个阶段近乎疯狂的“扩张“,但仅仅有银子的投入并不是全部。”通过粉丝通和微任务这样高效的产品工具,WIS实现了对目标用户的精准触达,获得了粉丝的快速积累。而通过不间断的互动WIS潜移默化的培养粉丝对于品牌的理解和忠诚度。
  从品牌创立后,WIS就一直在尝试微博推出的商业产品,“微任务”和“粉丝通”一直是受众量最大,效果最为好的官方产品。“粉丝通”这款产品在广告内核属性的前提下,把微博的“社交性”和“移动性”发挥的淋漓尽致。
  在整个2013年间,WIS仅仅在粉丝通的投入就达到千万的级别,每天新增粉丝可以达到2000左右。如果帮WIS算一笔账的话,每一个粉丝的获取成本大致在13.5元。重点在于粉丝通带来的不是强制关注的粉丝,绝大多数是粉丝感兴趣了才会关注,是真实粉丝,具备强烈的购买可能。
  而WIS的成功也在传递着这样的信息:微博上无论是个人还是中小商户,在微博上只要有想法,随着微博社交商务生态的日趋完善,不仅仅企业品牌会随着口碑的传播被催熟,也给其社会化资产的变现随时都提供了可能性;微博提供了先天链接企业和粉丝的关系平台。

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