公司简介
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    韩国丽弗彩妆自2005年进入中国以来,以其独到的战略眼光以及强势的市场把持能力,短短几年内,在化妆品行业获得了长足发展。2009年,丽弗再次重磅出击,宣布旗下另一主打品牌——魔法精灵,将抢滩国内市场。其深入人心的品牌理念以及未雨绸缪的市场战略布局,预示着化妆品行业的又一次重大变革,彩妆界的魔法时代也许即将来临。 
    韩国文化,本土营销
    丽弗来自彩妆之都——韩国,于1995年彩妆盛起之时成立于汉城,有着底蕴丰厚的彩妆经验。旗下主力品牌包括NEFeeL炫彩, Wizard Cat魔法精灵。虽有着纯正的韩国彩妆血统,但在进入中国市场之后,丽弗还是重新审视自身,深入洞察消费者,将韩国彩妆文化与中国本土文化进行了完美的结合。
    2008北京奥运年,丽弗的“明肌润彩”系列隔离霜与粉底液、甜蜜水润唇彩等新产品,包装上运用了鲜明的中国红以及奥运祥云图案,尤其是甜蜜水润唇彩的瓶身设计,俨然一把燃烧的奥运火炬,在化妆品行业算是首屈一指,也让丽弗搭上了奥运的顺风车。而这需要的是敏锐的商业嗅觉、深刻的市场洞察力和强有力的执行力。 
    深入消费者心理,标榜创意理念
    丽弗的品牌宗旨是“创造至美,蝶变人生”,旨在将最美的元素带给世间。而这一次将要推广的“魔法精灵”系列,在品牌宗旨的基础之上,丽弗全新推出了“唤醒特质,华丽蜕变”的品牌理念。
    在丽弗看来,每一位女性都是拥有魔法的精灵,她们本可以用最独特的美丽去创造属于自己的精彩。但生活的磨砺和快速的节奏,埋没了每位女性都拥有的独一无二的魅力潜质,每个人都好像戴上了千篇一律的面具,重复着相同的生活轨迹。据此,丽弗推出了魔法精灵系列彩妆,致力于帮助现代女性发掘自身的美丽潜质,唤醒她们精灵般的灵性,寻找适合自己的最独一无二的个性美丽,并鼓舞女性朋友勇敢踏上追逐梦想、不断探索的魔幻旅程,最终实现绚烂的魔法变身。 
    以市场为导向,扶持经销商
    经销商是渠道中的主力,维护好经销商的利益,丽弗深谙其道。产品从出厂,最终到达消费者的手中,这其间的辗转过程,便是不容忽视的经销商力量。经销商的服务能力、营销能力,都决定着整个销售网络的质量与实力。丽弗一系列的有效措施,维护了经销商的利益,让经销商与公司总部一体连心,使得产品能够畅通无阻地到达消费者手中。其中包括:规范化的产品知识和企业文化培训、区域常驻团队的业务支持与经营管理监督,以及严格的区域市场保护政策等,促进了优质经销商与品牌的共同成长。 
整合渠道,终端制胜
    NEFeeL的销售渠道建设整合了各方之力,主要渠道包括百货商超、专卖店,辅助渠道包括美容院、精品店、个人护理店等。这些终端的所有因素都是体现品牌形象和定位的重要力量,因此在终端建设上,总部全力要求门店的店址选择、店面的色彩与陈列方式、前背柜及岛柜的设计标准、销售人员的专业素质、消费者服务的质量水平等,这些都要形成规范化的标准,在各个细节上传达品牌理念。
互联网的浪潮一浪比一浪猛烈。除了实体的销售渠道外,丽弗正在积极推行网络营销策略,为此,丽弗中国开设了网络推广中心,在各大电子商务网站以及各类博客、论坛上崭露头角。网络渠道将在一定时期发展为丽弗的重要阵地。
    为提高顾客的品牌忠诚度,NEFeeL专门设立了“美丽心约会”会员俱乐部,对忠实的消费者进行积分奖励计划,提供更完善的售后服务,在更深入的接触中,丽弗更加了解了目标消费者的需求所在,对品牌的发展决策有着重大推动作用。 
    在竞争白热化的化妆品市场,NEFeeL彩妆能够在短时间内在中国市场杀出重围,值得我们深思和借鉴。“魔法精灵”系列的出场,彩妆魔法时代的到来,我们试目以待。
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