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“蝈蝈护肤品”演绎小众品牌突围(二)

  文章来源:持美化妆品招商网 http://www.5666.tv 发布日期:2014-12-13 浏览次数:453
护肤品市场是没有硝烟的竞争,大多数日化品牌都会选择个性化和营销手段来吸引消费者。而对于小众护肤品牌,如果不走差异化路线,效仿日化品牌挥洒个性,势必会失去立足空间。因此,小众品牌面临最大的难题,最终还是要回归到特色与品牌。

  清风把“蝈蝈”品牌的竞争力放在了“无添加”上,由于无添加的高难度,她穷其近20年的功力“才”做出4款无添加产品。

  “蝈蝈”的无添加系列和市售的“无添加概念”不同,指的是不放防腐剂、香精和任何的化学制剂。由药食同源的食材精制而成,传统工艺的加入和食材的原味让人倍感安心。因为精油本身就有天然的芬芳。使用高级的基底料、植物油,不添加非必要成分。将有效成分,例如精油和高科技成分的量放足,这就是健康有效的护肤品。即使非属无添加品类的乳香滋养抗衰和薄荷澄净系列,清风也把它定位在植物精油品类,里面使用的是达到欧盟标准的环保防腐体系,不放香精。
  尽量简洁,不搞花里胡哨的配方糊弄消费者,不添加非必要成分、基底料一定要高级,有效成分的量一定要添足,是近二十年来蝈蝈护肤品的风格。
  在国内,小众护肤品牌开始和日化护肤品牌一起竞争,在一定程度上表明,消费者的消费行为已经开始越来越成熟了。但更多的小众品牌,生存非常困难,消费者知之甚少,更要接受市场的严苛考验。

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