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“蝈蝈护肤品”演绎小众品牌突围(一)

  文章来源:持美化妆品招商网 http://www.5666.tv 发布日期:2014-12-12 浏览次数:438
中国护肤品市场历来风起云涌,汹涌澎湃,而小众护肤品消费明显进入2014年的护肤品行业,使得竞争更加多元化。最近,一个名为“蝈蝈护肤品”的小众品牌颇为引人注意。

  作为有多年护肤品研发、蜚声业内的护肤品研发师,欧阳清风坦言,中国小众品牌的运营,还是摸着石头过河。

  清风的研发团队叫做“清风摆渡工作室”,擅长产品研发、配方实验和包装设计。他们可以花一周的时间拍几张产品照,也可以花一个月的时间完成一个手绘图,更可以待在实验室花上一整年的时间,不断研究比对产地不同、提炼方法不同的原料效果究竟区别在哪里。
  定位“小众品牌”就意味着,没有任何的市场、策划、销售、推广的协助,没有现成的模式,一切都得自己来。清风坦言偶尔有些怵,因为太不懂销售,于是开始招聘网络销售推广人员,也有网络营销的高手想来合作。可是又无一例外,这些合作伙伴前期需要“蝈蝈”在网上刷假单,一个月内刷到皇冠,来争取更好的流量;之后打爆款,吸引客人眼球……
  看到这些计划,清风反而不再怵了。她拒绝了所有的合作,因此更坚定了“蝈蝈”是什么,要什么和计划做什么。“蝈蝈”开业至今,没有做过一笔虚假生意,淘宝网店上顾客的评价每一句都是她们的真实反馈,返单率高达90%。

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